商业版 #03产品颜色 用于开发最佳颜色变化

市场中的产品颜色

在时尚、产品、室内装饰等各个领域，每天都有新产品诞生。根据产品的不同，也有一种设计只有一种颜色的，但大多数情况下，同一设计有多种颜色。

设计任何领域的产品都需要花费大量的时间和金钱。与此相比，染色材料和着色外观所需的着色成本相对较低。通过准备多种颜色，可以满足用户的广泛偏好，并且具有可以扩大销售量的优点。另外，通过在店面等展示多色展开的产品群，也有容易受到关注，容易传达产品品牌的形象的优点。这种颜色排列称为颜色变化或颜色排列。在这种情况下，重要的是根据目的组织颜色排序，或者反映用户的偏好。

产品颜色开发示例 (智能手机)

有一些颜色系统可以组织颜色并查看全局（请参阅#2 颜色系统）。在此，我们展示了截至 2013 年 1 月在日本市场上销售的智能手机和移动电话的产品颜色（总共 112 种型号和 361 种颜色），并使用日本色彩设计研究所的 HUE&TONE 色彩系统进行了分析。

从各颜色的构成比例来看，有彩色为53.7%，无彩色为46.3%，大致各占一半。在色调方面，RP系列 (紫红色系列) 占绝对多数，在色调方面，鲜艳的色调(V=vivid tone, S=stronic tone)和明亮的色调 (B=明亮的色调) 较多。

另外，从每个型号的颜色变化数量来看，模式为 3 种颜色，8 种颜色或更少的颜色的平均值为 2.9 种颜色。此外，在HUE&TONE表中，如果按照外观从高到低的顺序排列颜色，它们将是白色、黑色和鲜艳的粉色，但实际上，这种三色组合是最常见的组合。这说明产品品牌之间颜色歧视的效果并不强。

用户偏好

同时，我们进行了一项调查，要求1440名从青少年到60多岁的男性和女性通过提供48种颜色的彩色芯片来选择他们想要使用的智能手机/手机的颜色。结果，作为用户的使用意图，有彩色的构成比例为66.7%，无彩色的构成比例为33.3%，事实证明，与之前市场上的产品颜色相比，我们需要更多的彩色。

通过色调和色调查看市场中的产品颜色和用户的意图颜色，产品颜色偏向于色调RP (紫红色) ，而用户的意图是PB系统 (蓝紫色) 和R系统 (红色) 的比例很高，您还可以看到您正在寻求更暗的色调。

颜色变化

有两种基本的颜色变化。一种是尽可能多地覆盖用户偏好的颜色，另一种是准确表达产品品牌形象的颜色。刚才的白色、黑色、鲜艳粉色这3种颜色可以说是前者的例子。但是，在这种情况下，缺点是很容易开发与竞争品牌相同的产品颜色，并且缺乏差异化。与此相对，后者的颜色对齐，来自制造商的发信性变强，差别性也增加。但是，由于概念图像有限，因此用户层也会缩小。在任何情况下，提高整个市场的用户满意度都很重要。作为一种方法，我们认为将用户的偏好分类并根据它规划产品颜色开发是有效的。

用户色彩设计偏好的类型化

现在，作为制造商，我们不会根据用户的喜好来决定所有产品的颜色。然而，作为用户，您想要一种适合您口味的颜色。到时候，如果市场上没有你最想要的颜色，你就会选择适合你口味的替代颜色。每个人的颜色偏好都有一定的“方向”。您可以将具有相似偏好“方向”的人分组，并将他们分为几种类型。换句话说，我们不是把10个人和10种颜色，而是把品味相似的人分成几种类型。该图显示了利用统计分析方法将其分为12种类型的结果。如果你看一下图表，你会发现类型①到⑫根据颜色和色调的不同，有不同的品味。

例如，①、③、⑪类型都喜欢黑色。然而，类型 1 更喜欢黑色作为柔和的无彩色，类型 3 更喜欢它与生动的暖色和金色一起赋予其华丽的图像，而类型 11 更喜欢它作为具有深色调的颜色。这样，用户可以从多种偏好颜色中了解不同颜色的含义。
在市场上，为了通过提供少量的颜色来提高用户满意度并增加销量，可以通过将其分类并乘以产品的品牌特征来了解用户的喜好。这是一种颜色变化优化技术。

2015年5月20日

文字由日本色彩设计研究所