商业版#06亚洲国家彩色图像的共性和差异

全球色彩战略需要本地响应

虽然有许多日本公司着眼于全球市场，但包括中国在内的亚洲国家是最重要的。可能有很多人认为感性比西方发达国家更接近，因为他们熟悉地理距离，人们的体型和面孔。但是，如果您根据这种感觉考虑产品颜色的开发，则可能会失败。换句话说，在日本，这种颜色很容易受到青睐并且很畅销，所以让我们为亚洲制作相同的颜色。在这里，我将告诉您之前在亚洲国家进行的颜色调查的结果，以便您了解气候和气候培养的偏好的区域差异。

亚洲・彩色调查是在日本、中国、泰国、越南进行的。这项调查的特点是在所有国家使用实际的颜色图(单色、配色)，并在20多岁到50多岁的各个年龄段均匀地采取男女。近年来，经常使用WEB调查，但考虑到外观的差异等，使用实际颜色图表可以更准确地进行比较和检查。此外，对多个国家的色彩偏好和色彩情感进行了学术比较调查。然而，有许多对象仅限于大学生等，并且没有太多的调查具有广泛的年龄和均匀的调查。

您所追求的“健康”就是快乐吗？是自然的吗？清洁度？活力？

在调查中，我们提出了几个概念词并要求他们选择合适的颜色。其中之一是“健康”，不同国家的结果差异很大（图 1）。首先，在日本，大多数人一想到“健康”就会想到橙色，其次是珊瑚粉色和奶油色。我觉得温暖明亮的色调很健康。另一方面，在中国，40%的人记得黄绿色这个词，其次是绿色。它可能与天然树木和植物有关。此外，在泰国，绝大多数人选择白色而不是其他颜色。人们认为它传达了纯洁和清洁的形象。在越南，红色是最受欢迎的颜色，超过 40%，其次是黑色，超过 30%。与其他国家相比，色彩清晰而浓烈，似乎人们在寻找强大的生命力。

“高级”是一种冷酷的感觉还是温暖的感觉？

接下来，让我们看一下“高级”概念词的结果。如图2所示，每个国家的颜色都不同。在日本，银色是最“先进”的颜色，其次是黑色和白色，这是一种很酷的中性颜色。相反，在泰国，选择了温暖图像的颜色，如金色和红色。如果日本是一种有点无机和冷酷的现代感，那么泰国可以说是华丽和华丽的感觉。中国也选择了银色和金色这种金属色，其他国家没有的橙色和黄绿色是其特征。色彩鲜艳，给人休闲的感觉。在越南，金属颜色的召回率很低，并且出现了与“健康”相同的强烈对比的黑色和红色。

“可爱”的颜色在亚洲很常见

最后我们来说说“可爱”。卡哇伊文化起源于日本，现已被国际广泛接受。或许正是因为这个原因，在亚洲四个国家，与“可爱”一词相关的颜色都集中在粉色（粉色、婴儿粉色、珊瑚粉色），如图3所示。另外，看看其他颜色，有明亮的色调和柔和的色调，而且国家之间的差异比“健康”或“先进”的差异要小。在泰国，可以说绿松石色和天蓝色等冷色调有些特色，但总的来说，“可爱”=粉色的想法在亚洲是成立的。

如上所述，我认为您可以看到亚洲国家如何理解基本概念词的共性和差异。在全球范围内部署产品和服务时，有些情况下最有效的颜色使用可以标准化到所有国家和地区，有些情况下它应该适应每个国家和地区。此外，虽然这次我没有提到它，但有必要考虑由于偏好颜色，文化和宗教的禁忌颜色以及具有特殊意义的颜色。

2016年6月14日

文字由日本色彩设计研究所